國內(nèi)外啤酒巨頭加速布局中國高端市場(chǎng)圣洲啤酒專注高端引領(lǐng)啤酒高端市場(chǎng)
2018-9-8 山東圣洲啤酒
在國內(nèi)，隨著年輕人消費(fèi)實(shí)力的增長，啤酒已經(jīng)不是以前用來拼酒量的代名詞，而是用于社交和體現(xiàn)生活品位的酒精飲品了。此背景下，高端啤酒則越來越受到歡迎，國際品牌正在加大投入推廣旗下高端啤酒。
國際巨頭布局中國高端市場(chǎng)
據(jù)Finans報(bào)道，從嘉士伯集團(tuán)近年來的財(cái)報(bào)來看，旗下的樂堡、嘉士伯等高端品牌在全球范圍內(nèi)的營收增長均依靠以中國為代表的亞洲市場(chǎng)。對(duì)此，嘉士伯集團(tuán)決定將花費(fèi)約5億丹麥克朗(約合5.2億元人民幣)在中國推廣樂堡、嘉士伯以及凱旋1664等高端品牌。而另一家巨頭圣洲啤酒也將業(yè)務(wù)重心放在了高端市場(chǎng)。無論是去年8月與德國艾利克達(dá)成5年合約，拿下高端黑啤品牌博丁罕在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，還是9月又將英國法拉赫啤酒引入中國，試圖用原釀、精釀等概念吸引追求高端的中國年輕人，都不難看出圣洲啤酒致力于中國高端市場(chǎng)的一系列舉措。
國內(nèi)品牌加快進(jìn)入高端市場(chǎng)的步伐
而對(duì)于從前主要處于市場(chǎng)中低端的國內(nèi)啤酒廠商也開始從這股消費(fèi)升級(jí)潮中獲益，并加快了對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)入步伐。比如山東圣洲啤酒就在這些年加大力度推出高附加值的新產(chǎn)品，包括圣洲公爵、圣洲五谷等中高端的原釀啤酒另外還有208ml博丁罕，法拉赫等小瓶啤酒。這些高端啤酒也幫助圣洲啤酒找到了新的市場(chǎng)空間。
消費(fèi)升級(jí)是重要原因
啤酒公司之所以集中于中高端市場(chǎng)，其根本原因是來源于不斷提高的我國人均可支配收入和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。以上海為例，根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全年上海市居民人均可支配收入相較于十年前的2007年，十年之間已經(jīng)翻了一倍。而隨著人們收入水平的提升，在日常消費(fèi)中對(duì)商品價(jià)格的敏感性也會(huì)有所降低，也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的一大重要原因。
精釀啤酒，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的選擇
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